A Estratégia é o caminho que irá conduzir a sua empresa da situação atual para o futuro desejado.

A visão de futuro almeja uma posição bastante superior à atual.

A criação estruturada da Estratégia e a organização disciplinada dos esforços de sua implementação são essenciais.

A Estratégia é formulada pela Alta Administração, mas implementada por todos os colaboradores. Portanto, descrever com clareza e de forma estruturada, e comunicar corretamente a Estratégia são fatores críticos de sucesso – todos os colaboradores precisam remar no mesmo sentido.

A regra sempre foi falar o mínimo possível sobre a Estratégia. Entretanto, as empresas têm aprendido que a comunicação precisa é fundamental para evitar o comportamento incoerente com as promessas da Estratégia.
Isto não significa que os executivos não devam guardar segredo sobre algumas iniciativas específicas da Estratégia. Por exemplo: nenhuma organização deveria divulgar internamente a iniciativa de aquisição de uma determinada empresa, antes de assinar o contrato.
Empresas que tem estruturado e implementado a Estratégia alcançam desempenho superiores aos das empresas que tem o planejamento estratégico informal.
Isto acontece porque as pessoas são estimuladas por sonhos, buscam constantemente significado para dar sentido e entusiasmo às suas vidas. Um sonho bem formulado e atrativo faz as pessoas se superarem e realizarem transformações surpreendentes.
As empresas também precisam de um sonho coletivo audacioso para mobilizar e energizar os colaboradores.